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光年传播:忠于品牌战略的郑州市场开荒者

来源:未知 作者:admin 发布时间:2020-10-13
摘要:引言:在消费链路的转变和数字化浪潮的冲击下,商业世界的竞争开始回归本质的原点营销战略,只有回顾顶层营销战略,回归品牌资产逻辑,才能从洞悉市场中尚未被满足的机会和空白点。在郑州本土,品牌主面对的乙方代理公司,往往是设计公司的内核,或者是MCN机

  引言:在消费链路的转变和数字化浪潮的冲击下,商业世界的竞争开始回归本质的原点——营销战略,只有回顾顶层营销战略,回归品牌资产逻辑,才能从洞悉市场中尚未被满足的机会和空白点。在郑州本土,品牌主面对的乙方代理公司,往往是设计公司的内核,或者是MCN机构的内核,面对错综复杂的郑州本土市场,光年传播团队接手郑州本土需要正统营销策划的品牌和企业,担当着开荒者的角色,向郑州客户输出了一个个口耳相传的经典品牌案例。

  品牌营销的不宣之秘并不存在于即刻的转化中,而是深藏于顶层战略内。光年传播通过对郑州市场的洞悉发现:众多品牌着眼于短暂的流量,以“刷屏”作为量化营销的标准;着迷于抓眼但并不契合品牌调性的视觉系统,将其视为品牌营销。盲目追求热点的品牌将“直播”、“联名”、“年轻化”等手段视为营销万金油,这些并列、甚至无序的单点营销行为忽略了品牌成长的可持续性,犹如品牌的自说自话。同时行业内大量的设计公司、以及直播风口下泛滥的MCN机构,局限于片面的营销手段并美名其曰“品效合一”。毋庸置疑,没有以策略为基本盘的单点作战像是品牌的生硬嫁接与植入行为。

  当下,我们正处在一个无可辩驳的消费转型中,消费决策更多的是在需求先行下探寻本我、重构生活方式和传递价值观的复杂行为。时代与消费者正在重码,单点的营销行为犹如薛定谔的式的手段,在随波逐流和品牌同质化中尚存不确定性,毋庸置疑,这是一个仍需且亟待以战略进行营销组合拳的时代。

  聚焦郑州市场对战略的缺失以及本地企业对品牌战略一案难求的现状,光年传播回归品牌本身,深耕品牌策略。光年传播深知品牌营销行为浓缩的本质是策略,无论是细节处的缜密,还是传播规划的逻辑,均以策略为内核进行裂变。以战略的视角洞悉有效创意形式,借战略思维探寻品牌解决方案,用战略窥探营销的深层密码,以优质的品牌价值与用户对话。用最受品牌信赖的高质的光年出品、严谨专业的作业标准,以及策略先行下的多元内容形式的创新,为品牌创造优质解决方案和品牌资产。

  从品牌角度来讲,光年传播在战略的统筹下分析品牌现状、市场调研、消费者洞察等等制定最为契合品牌发展的战略,继而在战略的统筹下进行品牌定位、内容生产、方案执行、传播规划,建立认知优势,打造差异化,市场营销战略实现从无至有的营收增长;从传播角度而言,光年传播的策略让传播更具交互感,在日益碎片化的传播环境下以更具群体认同的内容触达受众,传达产品核心价值及品牌价值观;从数字化视角来看,光年传播用战略思维分析大数据,将可视化且精准地洞悉消费者心理与行为,让策划方案有的放矢,让创意也更动人。

  在时代的横切面和日趋同质化的本地市场中,光年传播无疑是忠于经典,战略思维的少数派,光年传播的出发必定是当下处于风云变幻的商业市场中最为浓墨重彩的一笔,是一场本地市场品牌营销的探索与启发,一次让品牌触碰未来的体验。

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