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乡村旅游:除了田园农庄不妨再多点文化风情

来源:未知 作者:admin 发布时间:2020-10-18
摘要:袁家村的乡村旅游无疑是成功的。这些年,各地的学习者去了一波又一波,以袁家村为范本上马了一批又一批的民俗村项目,但能像袁家村一样做成品牌的不多,大多数开业时热热闹闹,最后留下的却是寂寞的街巷和经营者的叹息。 中国人民大学美学与现代艺术研究所研

  袁家村的乡村旅游无疑是成功的。这些年,各地的学习者去了一波又一波,以“袁家村”为范本上马了一批又一批的“民俗村”项目,但能像“袁家村”一样做成品牌的不多,大多数开业时热热闹闹,最后留下的却是寂寞的街巷和经营者的叹息。

  中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员张成源说,其中一个重要原因是,项目雷同,缺乏特色,没有文化底蕴作支撑,导致核心竞争力不够。比如,2017年前后,借着影视剧《白鹿原》的热播,陕西蓝田、灞桥等地,先后上马多个以“白鹿原”为主题的旅游项目,这些项目大同小异,连当地群众都“傻傻地分不清楚”。其中,一个投资3.5亿元、占地1200亩的“白鹿原民俗文化村”,今年春天已经关门拆除。

  百里不同风,十里不同俗。一方水土养一方人。风景多有共通之处,但文化却独一无二,是乡村旅游最能彰显自身特色的东西。可是,一些地方并未认真挖掘提炼总结在地文化,而只是给自己简单贴上某某文化的标签,正如有关评论分析“白鹿原民俗文化村”缘何失败时所指出的,虽然打着“民俗”的旗号,但文化特色荒芜,以为盖一些仿古建筑,摆一些农耕文明时代的器具,厕所上挂个“小娥”“黑娃”的门帘就是民俗文化,那就把民俗文化太简单化了。

  乡村旅游中的文化,不是文人墨客在名山大川留下的诗词文赋,也不是单纯的旅游演艺,它从根本上讲,应该是乡村生活的本真面貌,是原住民特有的生活方式。随着旅游进入大众化时代,“像当地人一样生活”已成为游客对旅游体验的一种向往,这种向往其实就是对另一种文化的渴望。在关晶看来,乡村旅游发展的最高境界是文化旅游,原汁原味的民俗文化、充满风情的特色民宿是最吸引游客的地方。她建议乡村旅游目的地把在地特色文化作为IP着力打造,“只有形成特有的文化IP,那个地方乡村旅游的品牌才能立起来”。

  关晶说,发展乡村旅游是个“慢工出细活”的过程,心急吃不了热豆腐。只有静下心来从长计议,才能避免“民俗村里没民俗,特色小镇没特色”的尴尬。

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